El marketing de eventos es una de las estrategias más habituales a la hora de hablar promoción de un nuevo producto o de aumentar la notoriedad de marca. Una buena experiencia del cliente como propuesta de valor, tiene grandes resultados en cuanto a la fidelidad de los mismos y para ello se llevan a cabo las llamadas “estrategias de Marketing de eventos”.
A continuación, te explicaremos qué son estas estrategias tan recurrentes actualmente, hablaremos de los tipos de estrategias que existen y de como poder implementarlas a la hora de promocionar tu producto o tu propia empresa.
El marketing de eventos es una estrategia que nos permite promocionar un determinado producto o servicio y aumentar así su reconocimiento como marca. Este tipo de estrategia se utiliza con el fin de conectar de manera mucho más personal y emocional con el consumidor y que éste pueda identificarse con ella.
Hoy en día la competencia es tan grande, que el hecho de comunicar correctamente supone una gran ventaja competitiva y una diferencia grande con respecto a la competencia. Es muy importante para poder cautivar a los clientes ya que esto nos va a permitir establecer conexiones con ellos. Grandes promotoras de eventos como pueden ser We Are One World(organizadora del festival Tomorrowland) o Black Rock City (organizadora de Burning Man) supieron adaptarse a esta tendencia a través de un uso comunicacional basado en la emoción y la diversión, dos aspectos que no dejan indiferentes a nadie.
El marketing de eventos es una estrategia que nos permite promocionar un determinado producto o servicio y aumentar así su reconocimiento como marca. Este tipo de estrategia se utiliza con el fin de conectar de manera mucho más personal y emocional con el consumidor y que éste pueda identificarse con ella.
Hoy en día la competencia es tan grande, que el hecho de comunicar correctamente supone una gran ventaja competitiva y una diferencia grande con respecto a la competencia. Es muy importante para poder cautivar a los clientes ya que esto nos va a permitir establecer conexiones con ellos. Grandes promotoras de eventos como pueden ser We Are One World(organizadora del festival Tomorrowland) o Black Rock City (organizadora de Burning Man) supieron adaptarse a esta tendencia a través de un uso comunicacional basado en la emoción y la diversión, dos aspectos que no dejan indiferentes a nadie.
Esta estrategia la deberemos marcar en función de nuestro público objetivo y del tipo de evento que estemos desarrollando ya que cada evento posee unas características y unos recursos que lo hacen diferente del resto. Para desarrollar un evento según una estrategia de marketing debemos tener en cuenta las siguientes acciones en las diferentes fases que puede tener un evento, que son el antes, el durante y el después.
Existen diferentes tipos de eventos en los que se puede desarrollar una estrategia de marketing para eventos entre los que destacan principalmente: conferencias, ferias comerciales, mesas redondas u eventos virtuales, entre otros.
Una vez que tengamos decidido y seleccionado el tipo de eventos que más se adapta a nuestra marca o a nuestra actividad es hora de darle forma y empezar a construirlo poco a poco sin perder detalle. Para eso tenemos que tener en cuenta las acciones que vamos a desarrollar y cómo las vamos a adaptar a nuestras necesidades.
A la hora de comunicar un evento, es tan importante el antes como el durante y también el después el hecho de invertir menos tiempo trabajo o dinero en alguna de las etapas supondrá el éxito o el fracaso de este. Una buena comunicación antes del evento será un estupendo reclamo para los clientes mientras que un buen recuerdo de este nos permitirá permanecer en la mente del consumidor mucho más tiempo.
Centraremos todo el trabajo en dar visibilidad al evento y a la marca además de los invitados y patrocinadores. Para ello deberemos comunicar de la manera más original posible a través de una propuesta de valor original y un marketing que llame la atención. Precisamente por ello, se deberá tener en cuenta y no descuidar aspectos como los siguientes:
En esta fase nos encontramos realmente en el punto de inflexión del evento, se deberá realizar de la mejor manera posible aportando valor a los asistentes de tal forma que la gente lo recuerde y que se consiga alcanzar los objetivos previamente establecidos. Durante el transcurso del evento, de igual forma, se deberán llevar a cabo una serie de acciones de comunicación:
Es una fase muy importante para la marca, y de hacerlo bien, esto supondrá un recuerdo por parte del público y por lo tanto también un gran posicionamiento orgánico en el top of mind tanto de los asistentes al evento como de los consumidores potenciales en la organización de nuevos eventos. A pesar de que el evento ya haya pasado todavía nos quedan muchas cosas por hacer y datos que recoger que nos servirán para medir el éxito de nuestro evento.
