Primero fue el Rock&Roll, seguido del pop y actualmente es el reggaeton, el género que representa a toda una generación. Muchos admiradores, también muchos detractores pero lo que es indudable es que este género ha venido para quedarse. Sus pegadizas melodías han conquistado el mundo entero a base de ritmos latinos.
En este artículo, trataremos de cerca este género, sus inicios, su difusión global y sus principales referentes. También hablaremos sobre su impacto económico y la gran cantidad de festivales que se basan en esta música como principal atractivo.
Hoy en día, al hablar de reggaeton, todo el mundo sabe de qué música hablamos, ya se considere adepto o se oponga a esta. También es ampliamente conocido que es un estilo muy bailable y que triunfa en festivales y, sobre todo, en discotecas y salas de fiesta a las que acuden miles de jóvenes cada semana.
Pero, ¿te has preguntado alguna vez sobre sus orígenes o sobre el motivo de su fama? ¿O por qué mueve tanto dinero este género? Y, lo más importante, ¿cuál es su impacto en el ocio nocturno de nuestro país y cómo esto puede serte útil?
Nacido en Puerto Rico en la década de los noventa, el reggaeton era inicialmente considerado como música underground por sus ritmos (mezcla de dembow, rap y reggae en español) y por sus característicos movimientos, además de por ser producida por y para las clases bajas. En este contexto, no solo se hablaba de amor y sexo, sino también de los distintos tipos de violencia que sufría esta parte de la sociedad, temas que, en mayor o menor medida, se siguen conservando en la actualidad.
Coincidiendo con los inicios de este género, Puerto Rico registraba unos índices de delincuencia muy altos, asociados, según el Estado, a los sectores racializados y más pobres del país, es decir, los consumidores principales de reggaeton. Por este motivo, llegó incluso a ser considerado un vehículo criminal.
Por su parte, las clases sociales medias y altas también reprendieron este género por ser soez y sucio y “miraban por encima del hombro a los jóvenes de los barrios, subestimándonos y viéndonos como marginados”, según las palabras del mismísimo Daddy Yankee para la revista Miami New Times.
Precisamente, estos esfuerzos por el control y la censura fueron lo que lo hicieron célebre, pues sus autores y sus consumidores insistieron en defenderlo a la vez que se creó expectación y curiosidad ante las personas que aún no conocían nada sobre dicha música.
Por otra parte, el Gobierno obligó a los artistas que producían reggaeton a “sanear” su música, es decir, que se trataran ciertos temas con un de forma menos obscena y explícita.
Como resultado, esta llegó a las radios, escalando de los barrios más pobres para llegar a todas las clases sociales y convertirse en la música de las fiestas por preferencia. Poco a poco, fue extendiéndose hasta ser, actualmente, un estilo aclamado a nivel mundial incluso entre personas de habla no hispana.
Como hemos mencionado previamente, es en Puerto Rico donde surgió el reggaeton y donde se defendió a capa y espada; pero la cosa no se queda ahí, sino que este país sigue siendo la cuna de los artistas más destacados del panorama latino internacional actual.
Entre dichos artistas encontramos una larga lista de nombres más que reconocidos, como Daddy Yankee, Bad Bunny, Yandel, Ozuna, Don Omar, Nicky Jam, Ivy Queen, Anuel AA, Myke Towers, Tito el Bambino, Wisin, Ñengo ‘Flow’, Luis Fonsi o Rauw Alejandro, aunque la lista no finaliza con ellos.
Ante esto nos preguntamos: ¿a qué se debe que la gran mayoría de los artistas de este género procedan del mismo país? La respuesta es que, además de ser el lugar de nacimiento de este género, los artistas nombrados están muy comprometidos con su país y con las mejoras sociales y económicas que este merece y, por ello, apuestan por el producto nacional, ayudando a nuevos artistas de la zona a emerger y conseguir fama.
Aunque la implicación social no es similar, también podemos encontrar algunos artistas españoles relacionados con esta música. Los más populares son Lola Índigo, Juan Magán, Ana Mena, Bad Gyal e Enrique Iglesias, con Rosalía y C. Tangana bebiendo de este género para parte de su repertorio. Estos artistas están haciéndose o cuentan ya con fama a nivel internacional, aunque los boricuas (o puertorriqueños) se llevan la palma.
Sin embargo, esta música no solo es popular e, inicialmente, reivindicativa, sino que es muy lucrativa. Tan solo en 2019 se generaron 8,9 mil millones de dólares en las ventas de música streaming a nivel global, de los cuales el 34% (es decir, 3,020 millones de dólares) provenía de reggaeton y ritmos latinos. Esto significó un crecimiento de su popularidad en un 40% en plataformas de streaming, según el Reporte Global 2019 de la IFPI.
En España, concretamente, lleva una década triunfando la música en español por encima de la música inglesa, la cuál estaba en el podio internacional años atrás. De hecho, los artistas más escuchados en nuestro país durante el pasado 2021 fueron, en este orden, Rauw Alejandro, Bad Bunny, Myke Towers, J Balvin y Anuel AA, cuya música, al menos en su mayoría, se categoriza como reggaeton.
Dicho esto, no dudamos de que, si tanto interés muestra la población en este género musical, ha de tener potencial para generar un gran capital económico. Tanto es así que el reggaeton se ha colado en las discotecas y festivales de todas las comunidades españolas.
De hecho, los festivales más visitados e influyentes en España se pueden categorizar según su música en electrónica o Pop/Indie/Reggaeton, mientras que las discotecas suelen dividirse entre electrónica/techno y reggaeton/comercial.
Aunque no se conoce el número de discotecas que frecuentemente reproducen estos ritmos en España, sí que se asume que, de hecho, es la mayoría, así como en fiestas populares locales como pueden ser las ferias.
En cambio, sí podemos conocer algunas cifras sobre los festivales de reggaeton más populares del país, entre los que encontramos los siguientes:
Se celebrará este año en Benidorm, Mallorca, Barcelona, Marina d’Or, Asturias, Madrid, Tenerife, Santander, Marbella y Galicia. Para el de Madrid se calcula la asistencia de 50.000 personas, con una entrada básica a 85€ por dos días de festival. Actualmente, el aforo está completo al 89%. Para Benidorm, en cambio, las entradas generales se han vendido al completo, mientras que para Tenerife y Barcelona anunciaron a principios de abril que el aforo estaba prácticamente completo.
Originalmente celebrado en el Puerto de Santa María, se celebrará este año también en Sevilla, Córdoba, Badajoz y Torremolinos. Solo en el Puerto de Santa María esperan superar los 40.000 espectadores, con un precio actual de las entradas a 80€ por dos días de festival y el aforo ya está casi completo.
El coste actual de las entradas más baratas es de 115€ y ya a finales de abril, tres meses antes del festival, anunciaron que se habían vendido el 90% de las entradas disponibles.
El precio de las entradas más sencillas es de 40€ y ya en abril habían vendido el 98% del total de las mismas.
Como podemos ver, son varios los festivales que han pasado recientemente de celebrarse solo en una ciudad para ahora extenderse por numerosas localizaciones adicionales. Por este motivo asumimos que, de hecho, el reggaeton es un género bastante rentable y demandado entre la juventud española actual, así como entre turistas y extranjeros que no dudan en unirse a las salas de fiestas cuando visitan nuestro país.
En resumen, podemos entender que los festivales de reggaeton, a día de hoy, son bastante lucrativos y, como hecho llamativo, que la mayoría de ellos tienen el aforo casi vendido al completo. Obviamente, no todo el mundo puede organizar un festival de música (ni sabe cómo hacerlo) y triunfar con ello, pero sí creemos que este análisis puede ser usado en tu negocio, especialmente si este se trata de una discoteca o una sala de fiestas.
Así, te recomendamos que estudies a tu público, que indagues en sus gustos y necesidades para ofrecerles lo que desean y que, de paso, conozcas un poco más sobre el origen de un estilo tan pegadizo como popular, a la vez que polémico entre ciertos sectores.
