El influencer Marketing es la herramienta de moda a la hora de comunicar. La figura del influencer o creador de contenidos ha ganado un enorme peso en la sociedad. Su capacidad de influencia y su efectividad a la hora de evaluar los objetivos publicitarios han convertido a estos en un vehículo como medio de publicidad.
En este artículo vamos a hablar sobre esta figura, explicaremos que es, como funciona y las ventajas que puede traer implementar esta estrategia en un contexto de ocio nocturno.
El ‘influencer marketing’ cobra cada vez más fuerza y mayor importancia para las marcas y empresas que quieren hacer llegar sus productos o servicios a un nicho de mercado determinado.
El fenómeno de los influencers, lejos de estancarse, crece cada vez más año tras año. En el 2021 el ‘influencer marketing’ logró un crecimiento anual global de 42.2% respecto al año anterior, lo que representa un valor de alrededor de 13.800 millones de dólares. Y se espera que para 2022 alcance un valor de 16.800 millones de dólares.
Hay sectores que aprovechan muy bien este fenómeno como el de la moda y la belleza y otros, como el ocio nocturno, la hostelería y la restauración, podrían obtener mayor ventajas profundizando más en el tema.
El influencer marketing o marketing de influencer, es una estrategia de promoción que utilizan las marcas o empresas para hacer llegar un mensaje a su público objetivo. Consiste en alcanzar un vínculo entre la marca y la empresa y los ‘influencer’: aquellas personas que tienen una gran visibilidad online y que se han convertido en referentes para un gran número de usuarios.
La técnica de influencer marketing es ideal para locales de ocio nocturno, porque al ser un producto intangible, se puede conectar mejor con el público objetivo a través de una persona influyente. Cuando un influencer comparte su experiencia en algún hotel, restaurante, discoteca, bar o festival, genera interés y deseo entre sus seguidores de experimentar por sí mismos lo que esa persona les está transmitiendo a través de las redes sociales.
Esta estrategia de marketing digital puede transformar un local de ocio, ya que los influencers son una poderosa herramienta de ventas, pues tienen la capacidad de influir en las decisiones y actuaciones de sus seguidores gracias a su credibilidad.
Estas son algunas de las ventajas del marketing influencer para el sector de ocio y espectáculos como restaurantes, hoteles, discotecas, bares y/o eventos musicales.
El influencer marketing es perfecto para dar a conocer un bar, discoteca o cualquier negocio de ocio que poseas, para presentar un nuevo servicio o simplemente para incrementar el número de clientes, debido a la gran audiencia que tiene una persona influyente, es posible llegar a muchas personas.
Además de llegar a más público, el trabajar con un creador de contenido generará interés entre sus seguidores por vivir la misma experiencia, ya sea ir a la discoteca o bar de moda, comer en su restaurante favorito, alojarse en el mismo hotel o asistir al mismo festival de música.
Los influencers cuentan con una gran comunidad, por lo que cualquier acción o mensaje que quieras transmitir acerca de la discoteca, el bar o restaurante, tendrá mucho alcance y visibilidad, no sólo entre sus seguidores, sino también entre los amigos de éstos, gracias a su recomendación.
Colaborar con un influencer especializado en ocio nocturno, hostelería, restauración o el sector al que te dediques, con un contenido creativo, puede generar conversiones y menciones en las redes sociales, lo que te da la posibilidad de que tu marca se haga viral o se convierta en trending topic.
Para que un negocio sea exitoso debe generar ingresos. La recomendación de un influencer repercute directamente en las ventas, porque tienen una gran capacidad de persuasión y si invitan a sus seguidores a visitar el local, estos no tendrán ninguna duda en querer vivir la experiencia.
Las opiniones positivas de los influencers, tienen un impacto directo en la reputación de tu marca o negocio. Además, las menciones que haga sobre el evento, hotel, restaurante o bar, ayudarán al posicionamiento en los buscadores.
La publicidad es invasiva y repele a los clientes, mientras que el contenido creativo y útil los atrae, por eso es que los influencers tienen tanto éxito. Por consiguiente, tu local de ocio puede valerse de ellos para atraerlos hacia tu servicio.
Esta estrategia atrae más clientes y genera más visibilidad, lo que proporciona un ROI más alto en comparación con otras técnicas, ya que el coste es bajo si lo comparamos con las ganancias que se obtienen.
Llegar a la audiencia adecuada es muy importante para las ventas, porque de nada sirve llegar a mucha gente si no le interesa tu servicio o no puede permitírselo. Trabajar con influencers te da la ventaja de llegar a un público específico, porque generalmente están especializados en un tema o nicho determinado. Si tu negocio es un bar o discoteca, querrás llegar a un público más joven, en cambio si hablamos de hoteles y restaurantes, puedes optar por un público más variado.
La confianza es uno de los factores más importantes entre negocio y cliente y los influencers pueden lograr que los consumidores confíen en tu marca, gracias a su credibilidad.
Si un influencer a través de sus publicaciones dice que en tu restaurante se come delicioso, que tu hotel es excelente o que en tu discoteca o bar hay el mejor ambiente, sus seguidores le creerán y recomendarán ese lugar sin siquiera haber ido.
